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提煉品牌核心價值,鋁合金門窗企業應尋找個性定位

 

發布時間:2020年3月28日 閱讀量:378


 

鋁合金門窗品牌的個性是品牌中的核心價值,它反映的是消費者對品牌的感覺。

消費者對鋁合金門窗品牌這種感覺有多重要呢?門窗行業的關注度比較低,我舉個直白點的例子:比方說你不太懂空調,你只知道變頻的好點,一級能效的好點,但具體你不懂,不過沒關系,看見格力、美的這種牌子,一般價格合適,符合上面兩個要求,外觀又比較好看,你就直接買了,對不對?這種時候,如果旁邊有一臺價格便宜500塊、但品牌從來沒聽過的空調同時出售,你會繼續選擇格力、美的,還是這個不知名品牌呢?絕大部分人還是會選擇前者,對不對?

鋁合金門窗

鋁合金門窗品牌的魅力也在于此,門窗品牌千千萬,你不打造出一個好的品牌,讓人一聽就覺得可靠的品牌,別人為什么要選擇你呢?房子全套門窗裝好都得好幾萬,就憑你便宜幾百一千,消費者就會動搖選擇小品牌了嗎?不會的。

品牌形象如此重要,以至于很多中高端鋁合金門窗都把塑造品牌個性當成一個非常重要的任務。

鋁合金門窗企業可以從產品入手,形成品牌個性。產品是品牌行為的最重要載體,企業產品本身的發展隨著在市場上的展開而逐漸廣為人知,從而形成自身鮮明的個性。

鋁合金門窗企業還可以聚合品牌使用者共性的,如果一群具有類似背景的消費者,經常使用某一品牌,久而久之,這群使用者共有的個性就被附著在該品牌上,從而形成該品牌穩定的個性。有個很經典的例子,就是當年的摩托羅拉。它是中國手機市場的開拓者,一開始有能力購買手機的消費者大多為成功的商務人士,因此摩托羅拉的使用者集中在商務人士,漸漸地商務人士共同的行為特征就凝聚在摩托羅拉手機上,從而形成了摩托羅拉成功、自信、注重效率的品牌個性。鋁合金門窗企業則完全可以參照這點,通過自己的市場定位,對目標消費群體進行精準描述,從而提煉出其中的共性,并吸引其共鳴。

鋁合金門窗企業可以借助代言人的獨特品質,塑造或者加強品牌形象。關于這點,可以參考一下世界級別的大牌,比如耐克公司。它在代言人方面做得非常出色,從波爾·杰克遜到邁克爾·喬丹、查理斯·巴克利、肯·格里菲,耐克一直以著名運動員為自己的品牌代言人,闡釋耐克“justdoit”的品牌個性,迷倒了世界各位數量眾多的青少年。鋁合金門窗企業現今聘請明星代言人的也不在少數,更可以充分利用明星代言人身上的特質來引導品牌聯想,從而形成與其它品牌的明顯區隔。

 

 

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