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完善行業競爭機制,鋁合金門窗品牌應端正理念,規避價格戰

 

發布時間:2020年1月2日 閱讀量:910


 

這幾年生產成本在攀升,鋁合金門窗行業的利潤空間被迫縮小,鋁合金門窗商家為了擴大市場占有率、提升產品銷量,非但不能輕易提價,反而不得不常常以優惠折扣的口號進行促銷。這就給鋁合金門窗行業的整體發展帶來了一定的阻礙。

鋁合金門窗品牌

促銷只能拉動短期銷量增長

鋁合金門窗銷售遭遇瓶頸,除卻客觀的外部環境影響,內部行業競爭機制、產品研發理念也是重要原因。鋁合金門窗行業建立初期,由于信息不夠透明一時間成為暴利行業,吸引了不少投資人的目光。伴隨著行業的壯大,各品牌間的競爭越來越激烈,鋁合金門窗企業的發展壓力越來越大,更甚者不少企業高層還停留在盈利至上的思想觀念上,從而忽視了產品創新與技術研發。

內外部的共同作用,使得鋁合金門窗行業陷入價格戰的怪圈中,不少企業表示,鋁合金門窗銷售成難題,企業也是不得已而做各類促銷。在消費者看來,鋁合金門窗促銷活動品類豐富、四季不斷,對鋁合金門窗購買欲望不再急切,出現觀望狀態;也對鋁合金門窗產品本身的價值、質量出現質疑??傮w來說,促銷戰只能拉動一時的銷量增長,卻是長久地影響到品牌建設乃至行業發展。

端正品牌理念規避價格戰

眾多知名鋁合金門窗品牌拉開了優惠戰,一來是怕被其他企業搶了先機,分割掉品牌原有的市場份額,二來是怕在一浪高過一浪的促銷戰中,不搞活動很難打響知名度。企業輪番上演價格戰確實被逼無奈,但是這樣的處境應該如何規避呢?

首要,要端正品牌理念,適當減少促銷場次。促銷的最終目的是形成品牌影響力,鋁合金門窗企業可以通過將企業文化、品牌理念融入為數不多的促銷活動中,刺激消費者對于品牌的深刻記憶。促銷活動泛濫,反而會降低品牌格調,不如精心策劃一兩次大型促銷活動,充分賺取消費者的眼球。

其次,鋁合金門窗企業可以借助公益事業來擴大市場影響力,一家有責任感的企業才能為人所信任。立企與做人一樣,尤其是生產型企業只有對消費者高度負責才能獲得消費者的支持,才能在市場競爭中遙遙領先。鋁合金門窗企業應當多關注公益事業,當然公益不只是捐錢、捐樓,更重要的是傳遞愛心,傳遞企業關愛社會的信念。

 

 

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